INTENCIÓN DEL VOTO VERSUS VOTOS REALES
INTENCIÓN DEL VOTO VERSUS VOTOS REALES Los “frames” o marcos, según George Lakoff, “no se ven ni se oyen. Forman parte de lo que los científicos llaman el <<inconsciente cognitivo>>; se trata de estructuras de nuestro cerebro a las que no podemos acceder de manera consciente, pero que conocemos a través de sus consecuencias: la forma en que razonamos y lo que consideramos sentido común. También reconocemos los marcos en el lenguaje, ya que todas las palabras se definen con relación a un marco conceptual. Cuando oímos una palabra, su marco (o conjunto de marcos) se activa en nuestro cerebro.” Este marco puede ser inducido a través de tácticas de comunicación, en las que, quienes construyen el “frame” , buscan posicionar en la colectividad un mensaje o una idea. Para que un marco funcione, debe manejar un lenguaje simple pero poderoso, que sea fácil de recordar y que sea “pegajoso”. Normalmente, un marco utiliza valores o sentimientos comunes y los vincula a alguie